人类是一种有感情的高级生物，感情又可以通过情绪来表现，常见的情绪表现为喜怒哀乐。当然，能让人产生美好感受的，我们更愿意称之为，情绪价值。

2023年热点事件丰富多样，诸如多巴胺穿搭、美拉德穿搭、电子木鱼、City walk、演唱会火热、职场发疯文学等等。这些事件尽管表现形式各异，但最终都是围绕“情绪”这一核心主题展开。

《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。

调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。

例如，一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。

在空间的设计上，亦应考虑到情绪的因素，将精神的气韵进行具象化的表现，创造出令人舒服、愉悦、安全、放松的空间。

电玩中心，一个提供休闲娱乐的地方，但还可以是一个让消费者有情感共鸣，产生快乐情绪的地方。

如果只是纯粹的休闲娱乐，仅是游乐设备给消费者带来的愉悦便已经满足，但存在着可替代性强的弱点。

在内卷的时代下，人们更喜欢用情感化的营销，用讲述故事、情感共鸣的形式更能打动消费者。

因此，设计师在设计『星河部落』项目时，更愿意用讲好故事的方式完成这份设计，让空间有情绪，让空间更有存在的价值。

在星河部落的项目上，设计师讲的便是一场关于宇宙探索的故事！设计师以浩瀚星河为故事发生的场景，将乐园幻化为跳脱现实的异次元空间。

设计师把流动的“星河”转化为一种奇妙而又熟悉的能量——“快乐能量”。这是一种能让宇宙各族都能产生“活跃清晰”、“积极向上”、“放开自我”的部落必备能源。“星河能量站”（乐园）存在的意义就是为部落/消费者转化无尽的快乐能量。

在空间设计上，运用大量的圆、环、弧线等几何语汇，融合星体运行轨迹，构筑流线型的“未来幻象”的视觉表达，营造出奇幻的空间氛围感受。在有限的空间里向游客沉浸式展现“星河部落”的主题故事，让游客在酷炫星河的包裹下开启一场“探索宇宙星光之旅”。

IP是一种图形，而图形总是比文字概念更加直观和容易记忆，为品牌IP加入情感属性，还可以帮助品牌脱离同质化的竞争，让消费者找到情感的寄托，加深与品牌的亲密度。

在探索宇宙星光之旅里，设计师设计了三个IP形象，他们都是星河部落里快乐生活的村民，在宇宙的探索中体验不同的乐趣。

BOBO是部落的领导者，做事果决有主见，总是发现不同的探索路线，是个快乐的探索家。

HAPPY是部落的守护者，是一个超级乐天派，内心充满热血，在探索的过程保护身边的人。

KAKA是部落的发明家，思维非常地跳跃，总喜欢搞一些创新的小发明，是BOBO的小帮手。

把IP融入场景进行延伸，根据故事和世界观设计相应的动作、场景等，让IP角色立体起来的同时，也能更好地承载设计师要表达的空间情绪。

在空间的设计上，无论我们是否能意识到，色彩所散发出来的感受，总会给我们产生情绪上的影响。

在项目的设计上，以代表优雅冷静的蓝色为主要色彩，回应项目浩瀚星河的背景，融入代表活力的橙色和代表快乐的紫粉，三大色彩进行强烈对比，突显空间的畅快感。

▲星河部落项目设计图

在项目的打卡空间里，大片大片黄色的纯色背景+IP能快速挑起游客兴奋的感受，“杭州”两个大字让游客的本土情怀瞬间升温，让游客快乐的情绪即刻涌上心头。