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想哭!这位“90后”的父亲有点暖,为儿子造乐园也造梦!
专栏:象 · 动态
发布日期:2022-03-11
阅读量:1997
作者:品牌中心
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为串联起太空冒险的主线,设计将圆弧元素贯穿于场内,与宇宙的几何形状和天体运动的动态能量相呼应,柔化整个乐园的直观感受,营造出空间的律动感,使空间视觉更具穿透性与连贯性。

01 前言Preface

你还记得父亲送过你最珍贵的礼物是什么吗?

 

近日,一位“90后”的父亲

为自己孩子倾心打造了一座理想乐园,

他给这座乐园取名为“Sevenbaby儿童成长中心”。

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这是一位乐园品牌开发商,更是一个普通家庭的父亲。在他看来,童年是人生轨迹中感知力最强的部分,不想和孩子错过这段美好的时光。所以,他希望Sevenbaby儿童成长中心是亲子沟通的桥梁,是一个可以让孩子在安全环境中放肆地,敞开地,尽情地尝试,创作的地方;同时,更希望父母和孩子在同一个空间下,可以共同体验一把童年的样子,让父母试图从同龄人去平视孩子,从而达到内化的教育。

 

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当儿童乐园遇上有情怀的品牌开发商,一切都能变得梦幻和温馨起来。基于这样一个契机和设想,品牌方找到了大象艺术,经过严格筛选对比后,最终和大象艺术达成深度合作意向,并由大象艺术承担全案设计和落地施工。西宁唐道Sevenbaby儿童成长中心自2022年1月1日开业以来,期间收到众多家庭给来的体验反馈,表示Sevenbaby儿童成长中心已经成为了熊孩子们撒野的常驻之地,而这里似乎也成为了大人们童心未泯的圣地。这对于一个有情怀的品牌方来说,是最美好的回馈。

 

 

02 关于设计About design

 

飘缈浩瀚的太空,承载了多少人童年的梦想,繁星闪亮,星河的灿烂,牵动了无数人去追寻,只因为飞向宇宙,是我们从未停止的梦想!浩瀚的宇宙太空,在孩子们心中是充满着美妙的幻想,他们对未知世界的好奇是无穷无尽的。

 

在各种太空探险、太空主题、太空多元文化充斥的今天,两代人如何寻求文化共鸣、语言共鸣?设计团队结合品牌方建造乐园的诉求,打开脑洞重新定义固有思路,决定用“太空冒险”把童趣梦想照进现实,将孩子们的协作意识、冒险精神、沟通能力、好奇心通过N+互动创造更多美好精神。

 

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基于乐园品牌的定位,我们在设计理念梳理中,融合孩童玩乐的天性,集合一切Z时代消费者喜爱的互动方式,以「太空冒险之旅的故事」为主线,通过大量的主题元素,结合未来感十足的造型设计及色彩搭配,从而达到多维的视觉效果,给予新生代消费者超过商品本身的情绪价值和体验感,成就精神“刚需”。

 

西宁唐道Sevenbaby儿童成长中心是一把开启孩子对太空探索的“钥匙”。本案以太空冒险为灵感创作,主人公SEVEN和朋友MIA在偶然的机会搭乘飞船驶入黑洞,进入意象世界,途中遇到了两个小伙伴,经历了一个又一个有趣、惊险而又刺激的故事,一路上处处坎坷、历经艰难,但总是逢凶化吉、化险为夷。

 

设计团队源自于太空冒险的概念发想,将主人公与产品定位为宇宙探险者,以太空、宇宙、银河等元素展开形象设计,为Sevenbaby打造未来感十足的品牌形象与包装。通过采用不同的设计手法和空间搭配,结合具有故事性的品牌IP元素划分为五大功能区,形成有序中不乏探索乐趣且充满意想世界的空间动线,给游客带来一种意犹未尽的空间体验。

 

03 关于品牌设计About Brand Design


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品牌IP形象有助于传递品牌价值,提升品牌知名度,通过多元化的形象与消费者之间建立情感上的潜在联系。那么,Sevenbaby儿童成长中心品牌IP形象应该如何设计?

 

在“Sevenbaby儿童成长中心”品牌IP设计的过程中,设计团队根据品牌定位,调研分析,进行了大量的尝试与探索,同时采用了“设计漏斗”,前期思维发散,自由尝试,中期逐渐收敛,方向统一,后期精益求精,细化提炼,每个环节都融入了新的想法。在经历了无数次推翻和重来之后,最终确定了我们心中的SEVEN、MIA、B崽及小Q的形象。

 

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SEVEN是一个有着强烈探索的精神的小朋友。他可以通过头上的闪电电波跟外星人交流,而他的语言可以通过闪电转化成外星人可以理解的语言,自此闪电成了他与外星人对话的方式。

 

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MIA是SEVEN的好朋友,她聪明乐观,总能在人们不开心时带来快乐,她可以通过头上的星星跟外星人交流。思考时,脑袋上的星星会闪烁着耀眼的光芒。

 

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B崽是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友,他是一个性格有点憨憨的小男生,崇尚自由快乐。



小Q是SEVEN和MIA在Z星遇到的新朋友,她是一个古灵精怪的小女生,活泼可爱,柔软可萌。


在品牌设计的背后,进行了大量思考。例如品牌的LOGO设计,设计团队认为,LOGO是品牌的脸蛋,高颜值的脸蛋可以帮助品牌吸引第一波消费者。所以,设计团队在接到设计LOGO的需求时,都是先提问后思考,最终完成整个LOGO设计。(设计过程:1、发现问题/需求;2、创意阶段;3、视觉表现阶段;4、评估与输出阶段)

 

那么,LOGO如何将品牌字笔划进行艺术处理,使其更符合品牌定位,更贴近用户感受,这些都需要多番思考和验证的。因此,Sevenbaby儿童成长中心的LOGO设计便以简化的IP元素为亮点,将其与字体设计结合,通过对笔形笔画、字体部件、字画空间等进行设计,构建出全新的品牌字体规范。

 

品牌IP作为品牌的核心识别,能够帮助品牌方在消费者心中建立深刻的品牌形象,扩展乐园品牌线上线下多场景的影响力。当IP形象能够做到足够惹人喜爱时,它自身就会有超越品牌的个性魅力,从而反哺品牌,为乐园吸引更多用户,驱动营销玩法的升级。

 

04 关于空间设计About Space Design

 

记得一个美国作家写过一本书《森林中的最后一个小孩儿》,现代的小朋友有一种症状,叫做“自然缺失症”。当大人带领孩子出去玩的时候,孩子却不知道如何从自然中获得乐趣。

 

其实玩也是一种能力,是一种习惯。所以,在乐园前期规划的时候,品牌方就提出:希望Sevenbaby儿童成长中心能够让小朋友自然而然地融入进去,能够把孩子的天性与好奇激发起来。于是,设计团队便结合具有故事性的品牌IP元素划分为五大区域,分别是:服务台(银河系)、成长中心及踩泥坑(异象世界)、休闲区(谜语)、淘气堡(陨石带)及亲子机区(空间实验站)。

 

设计团队通过场景塑造有温度的故事线,将品牌情感深耕其中,让品牌与消费者之间建立情感连接,让孩子们更直观地感受和探索未知世界的想象,进而给乐园带来高昂的人气和效益。



从门口进去,不同的功能分区顺应整个空间的动线铺陈开来。为串联起太空冒险的主线,设计将圆弧元素贯穿于场内,与宇宙的几何形状和天体运动的动态能量相呼应,柔化整个乐园的直观感受,营造出空间的律动感,使空间视觉更具穿透性与连贯性。

 

乐园占据了唐道637商圈的有利位置,设计团队大胆以橱窗展陈的方式造境,结合大面积科幻的色调,采用玻璃隔墙的呈现方式,不仅可以看到整个室内,还能让整体空间瞬间明朗透亮起来,让消费者无论身处何地,都期待进入乐园,开启一段沉浸式梦幻之旅。

 

品牌标识设计不仅是简单的视觉表达,也是对原有空间局限性的消解。不同形态的装饰为每一个区域设计注入了新的活力,将顾客的感官充分地调动起来,为其带来游玩空间特有的沉浸式体验。同时,融入了以太空造型的白色吊灯,以立体的视觉效果置于空间整个平面层次上,来增强宇宙概念的空间感。

 

在空间规划上,太空作为乐园品牌的重要元素之一,在极具设计感的蓝白色调相间的玩乐空间里,打造多个互动功能点,比如踩泥坑、淘气堡、波波池、滑梯、角色扮演等等,整体营造出活泼、明亮且时尚的风格的同时,也增强了太空主题空间的延伸感,对品牌视觉和氛围营造增添了几分活力。

 

在整个空间设计理念中,设计团队以家庭为中心,孩子为纽带,育乐为目标,希望带给孩子一个有梦想、有惊喜的空间,促进家长和孩子更多的互动与沟通。

 

通过银河系、异象世界、陨石带、空间实验站等各种太空元素的空间形态打造,为孩子呈现出极具视觉冲击力的创意空间,用具体的形态讲述「太空冒险」的故事,大大增强了消费者游玩的记忆点。

 

Sevenbaby儿童成长中心开园那天,甲方爸爸带着儿子以游客的身份好好地去享受乐园的精彩,给家人讲讲建造乐园的初衷。在陪伴的过程中,他发现儿子的动手能力和思维能力与他平常发现的都不太一样,还笑着说“原来我有个脑洞大开的儿子”。

 

本案以人为本从功能出发,透过空间、灯光、材质等多个维度,追求乐园舒适度和体验感的并存,将乐园空间美学发挥到极致。在整个建造过程中,设计团队始终秉持“艺术点燃空间,尽享幸福时光”的理念,将品牌形象的统一性贯穿始终。最为关键的是,我们开始打破设计边界,突破职能限制,更多地去了解产品,了解市场,了解消费者。

 

工匠们的创造力,将把无数不可实现的任务,从童话变为现实。在施工的过程中,设计团队本来预想有一些需要需要开玻璃钢做造型的,没想到经过工匠们的努力,都用木工实现了。无论是场馆内部和功能区的空间设计,还是场馆外部与其主题相呼应的门头外形,都被完美地呈现出来。正因为有他们的付出,Sevenbaby儿童成长中心未来可期,让我们一起期待Sevenbaby儿童成长中心更多的精彩绽放!

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