Hi~欢迎踏上通往宇宙深处的星河部落，大象艺术将全程为您保驾护航！在星河部落，宇宙最强战斗联盟建成，一场关乎和平使命的星际之战踏上新的征程。来吧，带着你的战斗精神和使命感，来到星河部落做正义和真理的守护者，冲锋陷阵，冒险闯关。

1、元旦盛情启幕

2022年1月1日，跨向新的一年，在万众期待中，以当红不让之姿，杭州下沙奥特莱斯星河部落盛大开业，秉着“不盲从，非复制”的商业态度，为杭州市民打造出探索式的多元亲子空间，给孩子一个丰富多彩、快乐成长、寓教于乐的童年。

开业当天，杭州广大亲子家庭随人流涌入场内，共同欢度星河部落开业的喜庆时刻。开业仪式结束后服务台便排起了长队，场内人潮涌动，摩肩接踵，往来人流量居高不下。据了解，星河部落开业当天业绩远超预期，足以可见杭州市下沙奥特莱斯区的消费潜力和市场对星河部落项目的认可。

作为杭州下沙奥特莱斯星河部落的缔造者，大象艺术致力于打造游乐产业链式的商业服务，用精控化程序确保设计品质，全程项目跟踪、注重细节、平衡成本，最大限度的挖掘设计附加值，为客户创造良好的营商环境，优良的消费者体验。

本案位于杭州市下沙奥特莱斯商圈的核心成熟区位，总建筑面积达3077㎡，是由大象艺术携手星河部落共同打造的“以儿童为核心，亲子为辅助延伸”的集“儿童室内娱乐、亲子互动、电玩城”为一体的多元化空间。

本案以“浩瀚的星河”为灵感之源，提取奇妙星河、宇宙维度、宇宙旋涡、神秘部落的概念作为贯穿全场的主设计元素，采用“星河轨迹”的形式，构成一个超前、独具未来感的乐园形象。项目中大量运用圆、环、弧线等几何语汇，融合星体运行轨迹，构筑流线型的“未来幻象”，通过在有限的空间中创造出更多无限可能，打破建筑原始结构规整平均的空间划分，向游客沉浸式展现“星河部落”的主题故事，让游客在酷炫星河的包裹下开启一场“探索宇宙星光之旅”。

2、项目未动，策划先行

一个项目下来，涉及到策划规划组、设计方案组、平面设计组、施工规划组、工程实施组、成本预算组、项目运营组等各个方面，各类资源的整合与协调。所以，在项目前期策划阶段，大象艺术策划规划团队根据项目当地市场消费需求，对潜在需求深度挖掘，最后确定以多元空间打破过往固有的体验，以新颖超前的创意和跨越式思维，进行全面、细致的构思谋划，制作可操作性强的设计方案，并在执行过程中进行不断调整优化，将项目规避潜在损失，有效降低风险，赢得更高的经济效益。

因此，在项目设计之前我们先要明确整个项目的品牌故事，虚拟形象的人设，TA有着怎样的故事，这个故事体现出TA何种价值取向，然后再形成IP形象的名字、身份、性格、标签和口头禅等等。面对未来，或许唯有具备这样情怀、视野与格局的商业品牌，才能真正为人们带来崭新的消费模式和生活体验，为城市创造无限精彩可能。

除此之外，我们还会综合考虑品牌调性和营销策略，决定IP的形象定位。设计团队在前期的头脑风暴中，锁定了整个项目的三大关键词，分别是星河、太空和宇宙。同时也融入了设计师们平时爱看的科幻类电影，将联想到的电影元素一并融入其中，最终三只不同形象特征的IP人物顺利诞生了。

他们都是来自星河部落的村民，BOBO是部落的领导者，做事果决有主见，总是发现不同的探索路线，是个快乐的探索家。HAPPY是部落的守护者，是一个超级乐天派，内心充满热血，在探索的过程保护身边的人。KAKA是部落的发明家，思维非常地跳跃，总喜欢搞一些创新的小发明，是BOBO的小帮手。他们一起在星河部落快乐的生活着，在探索中体验不同的乐趣。

当品牌故事定位后，则进行IP形象设计，但设计不仅是简单的方向探索与草图绘制，在进行IP设计时，主要分为以下五个步骤：1.角色标签勾勒；2.标识符号化；3.IP形象延展；4.应用与物料设计；5.形成形象图库。

我们会根据策划时确定的形象关键词做一些研究和构思来确定风格方向，将文字标签视觉化，然后通过草图决定详细的造型人物设计。

IP形象延展则是根据故事和世界观为形象设计匹配的动作，场景等等，又可以分为很多种，比如场景延展，动作延展，道具延展，从而丰富形象，使角色立体起来。

如果说外貌是IP角色吸引用户的第一个要素，那么真正能让用户为之动容的，则是角色背后妙趣横生的背景故事。随着品牌IP化的推进，不再局限于插画或者贴图的表达，IP形象也将应用在品牌传播的各个方面，因此IP的物料设计应运而生，而这一环节也可以进一步推进IP和VI二合一视觉体系。

3、星河流动，探索潮趣

设计团队从品牌名“星河部落”的字面含义出发，通过空间的表现方式为空间赋予情感，以情感创造期待。整个项目由电玩城+家庭成长中心组合而成， 从入口开始到结束都是被一条星河所笼罩着，不同层次的金属质感和光影点缀，营造出神秘变幻的气场，让人穿行在真实与幻想之间，为整个空间输送能量，勾勒未来之城的幻象。

无论是穿过宇宙之门还是与部落星球发生碰撞到最后的星河陨落，一切的设计都在此迸发，星河的流动在富有视觉冲击力的情景下，成为了游客们畅玩的导视路径。

根据消费者游玩属性，设计师团队将电玩城分为儿童电玩与成人电玩区域，儿童电玩以不锈钢为主材料结合红蓝色调进行色彩柔和突出高级感。成人电玩则运用了红蓝色调进行强烈对比，好比星河与火星的碰撞，突显成人电玩区的热血运动感。

场地中多处采用了材料与灯光的结合所表现场景，例如，不锈钢板与白色灯光的区域划分，冲孔铝板与红蓝灯带的硬朗表现，以及灯光与铁丝线的摩擦所产生的延伸感等结合不同材料的运用赋予空间新的秩序，一切都是为了营造气氛所存在。

对于国内新商业业态而言，潮玩已成为Z世代的生活必需品，构成和丰富Z时代精神生活的一部分。Z时代作为推动新兴商业发展的主流群体，他的群体喜好和消费习惯深刻地影响着商业的迭代方式和创新方向。而电玩城就是一个针对Z世代新消费需求而生，涵盖了篮球机 跳舞机、模拟射击、竞速赛车，还有超多潮流娃娃盲盒，如草莓熊、奇奇蒂蒂、噗噗维尼、库洛米、布丁狗、宝可梦等，满足了大小朋友对未知的探索，追求新奇趣的好奇心，它是对潮流的不定义，是骨子里自带的神秘吸引力的潮玩电玩城。

4、缤纷各异，知趣相宜

城市文化的特殊性是设计团队一直关注的方向。如何真正意义上的去表达并且以设计的手法演绎当地文化优势？于是，设计团队结合品牌方提出的诉求，找到并理解空间想要表达的态度，决定了设计语言的走向，最大化利用独有的场地优势，将场景空间提升为一个有叙事、有情感、有氛围的多层体验空间，打造一个融入未来质感且极具张力的家庭成长中心，为Z时代消费者带来多感官、叙事性沉浸式的空间体验。

设计团队围绕品牌虚拟IP形象进行故事延伸，将品牌故事的主人公（BOBO、HAPPY及KAA）在星河部落生活所发生的新奇有趣解构到空间场景中，通过细致规划与创意设计，营造无限延伸的多维度场景，形成有序中不乏探索乐趣的空间动线。

孩子们对世界的最初认知就是多姿多彩的，在整场的颜色搭配上，设计团队选择了明亮且轻松令人愉悦的颜色，包括开阔的蓝、梦幻的粉、活泼的黄等，同时也大量运用童趣色彩的几何图形，构筑成缤纷的成长乐园。

除此之外，在功能分区的造型设计上，设计团队巧妙地提取弧线、环形等元素符号，层层包裹，强化张力，简练的线条与弧光的力量交叠呼应，使游玩者仿佛置身于宇宙星河。

在功能的布局上，我们更希望通过空间的有序划分，能让家长陪伴或放松时，也能一览无遗的目及空间里的宝宝行动轨迹，再加上乐园服务员的照顾下，完全满足家长解放双手的需求，也能让家长们沉浸在童真梦幻的空间里享受独有的闲暇时光。

以潮玩的形式传递企业经营理念，丰富品牌视觉资产，让品牌更加有趣具有亲和力，拉近消费者的距离。设计团队通过个性化设计一套星河部落独有的视觉语言符号体系，形成了更完整的空间叙事表达。平面视觉与主题式空间融合被运用到每个接触点中，这些细节为背景故事增加了可信度，成为自身粉丝群体的默契。

这是一场不平凡的「旅途」，每一股精心设计过的神秘力量，都关乎着每一个来到这里的人全身心的感受。此刻的你，瞳孔已经渐渐被绚烂的光芒点亮，目之所及的一切，已经踏上「穿越」时空的必经之路，还有更多关于星河部落的奇趣之事，正等待着你们开启。