贺永强 设计总监

从事游乐行业14年

从享受快乐到创造快乐

在购物场景中，无论是购买商品还是逛街，人们关注的因素包括产品质量、价格，而品牌形象和 IP 也极为关键。因为在对产品和品牌不了解时，品牌视觉是第一印象，是吸引和打动消费者的重要因素，人是视觉动物。

▲大象艺术案例『4FUN VIS设计』

品牌设计是从品牌字体、色彩、LOGO、超级符号到辅助图形等方面，通过设计手段对品牌进行全面打造和包装。这能让消费者在市场中快速识别产品和项目，更精准地达成品牌认知，进而让消费者喜欢并产生情感共鸣，即品牌的信任度和忠诚度。

在中国市场，投资商和客户的品牌意识往往不强。贺总表示，在服务众多客户和项目的过程中发现，在项目前期，大部分时间和精力都花在选址、项目选型、筹建装修、空间设备采购等方面，而品牌全案设计这一重要部分常被投资商忽略。

实际上，一个好的项目应该品牌先行，所有的运营动作都是为品牌塑造服务的。但很多时候，由于忙于开业，将精力都放在空间打造等方面，而忽视了品牌设计。

▲大象艺术案例『4FUN VIS设计』

那么，在设计的方向上一般会使用以下的几种：

以 m 豆和米其林轮胎为例，深入剖析产品品牌 IP 化的魅力。m 豆独特的彩色巧克力豆形象与其品牌紧密相连，消费者一看到这种色彩斑斓的小豆子，就会立刻联想到 m 豆品牌，这种联想不仅基于产品本身，更源于其精心打造的 IP 形象。

▲图片来源网络

米其林轮胎的卡通形象 “必比登” 同样深入人心，这个可爱的白色轮胎人形象让消费者在看到时，很容易将其与米其林轮胎的高品质和创新技术联系起来，为品牌赋予了独特的情感价值。

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在当前市场上，IP 形象设计同质化问题日益严重，大量品牌都在使用动物、卡通人物等常见元素，而产品 IP 化能够依据产品特性打造独一无二的 IP，是品牌突破同质化竞争的优质路径。

▲图片来源网络

肯德基和老干妈是创始人 IP 化的典型案例。肯德基上校的形象已经成为肯德基品牌的重要标志，他慈祥的笑容、标志性的白色西装和领结，传递出品牌的传统、可靠和美味。这种创始人形象与品牌的深度融合，使肯德基在全球范围内拥有极高的品牌辨识度。

▲图片来源网络

老干妈品牌则将创始人陶华碧女士的形象印在产品包装上，陶华碧女士朴实、坚韧的形象与老干妈的品牌精神相契合，向消费者传达了品牌的诚信、质量至上的理念。这种将创始人的精神和理念通过 IP 打造融入品牌的方式，为品牌注入了独特的人格魅力，是品牌 IP 设计的一个极具价值的方向。

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小茗同学和旺仔牛奶是这一方向的经典案例。“小茗同学” 这一品牌名称本身就具有很强的亲和力和画面感，通过将其具象化为一个可爱、充满活力的学生形象，进一步强化了品牌与年轻消费者的情感连接。

▲图片来源网络

旺仔牛奶的小男孩形象更是家喻户晓，其大大的眼睛、灿烂的笑容和标志性的红色衣服，与品牌名称紧密相连，成为品牌的核心视觉元素。

当品牌在寻找合适的 IP 形象方向遇到困难时，文化母体嫁接是一种极具创新性的方法。以微信支付在春节期间推出电子红包为例，发红包是中国传统文化中具有深厚情感内涵的习俗，尤其在春节期间，几乎家家户户都会参与。

▲图片来源网络

微信支付巧妙地抓住了这一文化母体，在春节这个特殊节点推出电子红包功能，将传统文化与现代科技相结合。这一举措迅速引发了全民参与的热潮，不仅在短时间内让大量用户接受并习惯使用微信支付，而且使微信支付的品牌形象在用户心中与春节红包这一欢乐、团圆的文化意象紧密相连。

可以用简单的方式与客户沟通，让客户用三个词描述其与竞品的最大区别、优势等，比如品牌历史、创始人、产品特点、市场区域等方面的优势，以此梳理和挖掘品牌定位。

▲大象艺术案例『4FUN VIS设计』

大象艺术战略合作的『昆山4FUN』项目成立的初衷是在繁华的都市，人们忙碌于工作、学习，他们渴望着快乐、创新和无尽的乐趣，休闲娱乐是紧张的生活节奏里的松弛剂。

从品牌定义入手，4FUN融合了美食food、时尚fashion、奇幻fantasy和乐趣fun的四维品牌矩阵，对应四大功能模块——酒吧区、台球区、VR体验区与数字运动区。

▲大象艺术案例『4FUN VIS设计』

在品牌定位明确后，通过视觉外化表现承载品牌内容。将品牌的 LOGO、理念等文案内容，以目标客群喜爱的设计风格呈现，拉近消费者与品牌的距离，增强亲和力。

▲大象艺术案例『4FUN 项目现场』

品牌系统、策划和视觉建立后，要将其导入产品、空间和环境中。这也是强调在空间筹建和装修之前做好品牌策划和设计的原因。

很多客户在追求性价比、节约装修成本时存在误区，认为品牌设计投入的效果不直观，实际上品牌设计是从前期视觉上突出空间氛围和品牌调性，而不是依靠昂贵豪华的装饰材料。

完成品牌策划、视觉设计和空间导入后，品牌全案设计还要为客户做好从 0 到 1 搭建品牌架构后的从 1 到 10 的工作，即品牌赋能和全产业链内容输出。包括开业前的空间物料（海报、吊旗、美陈装饰等）和宣发物料，以及开业后的活动物料、研发的礼品、文创产品等。