▲大象艺术项目·广州南沙哈尼鹿

本期，我们将以亲子客群为洞察对象，一起看看亲子家庭都去了哪里，以及发生了哪些消费改变。

今年暑假，国内旅游市场不仅延续了稳中向好的态势，更在个性化、深度化等需求的驱动下展现出新的活力与消费特征。

拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。马蜂窝平台数据显示，今年暑期出行中，女性占比达67%。在整体出游人群中，00后、90后和80后共占比95%，其中00后与90后的“Z世代”占比44%，80后人群占比51%。

▲图源：马蜂窝

马蜂窝平台数据显示，2024年暑期，家庭亲子游占据主导地位，占比达55%，其次是朋友同学游，占比20%。此外，独行游客和情侣分别占比13%和11%。值得注意的是，超过四成的游客选择在暑期度假7天以上，另有三成游客选择游玩4-6天。

▲图源：马蜂窝

此外，途牛平台报告数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。而同程旅游平台数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。

马蜂窝大数据显示，2024暑期“亲子游”热门城市是北京、成都、上海、大连、北海、贵阳、惠州、杭州、香港和深圳等。

▲图源：马蜂窝

“亲子游”热度飙升城市是贵阳、威海、昆明、郑州、重庆、汕尾、日照、深圳、烟台、惠州等。

▲图源：马蜂窝

在境内游旅游产品的选择上，亲子家庭即注重高品质、深度化的出游体验，也敢于尝鲜，体验个性化、特色化的新潮流。

从传统的休闲度假、山水风光、避暑游，到主题乐园、传统文化游、户外探索及各类研学游产品等均是亲子家庭预订的热门。

▲图源：途牛

在途牛平台，“漫游世界文学之都-南京3日游”“黄果树-荔波-西江-青岩5日游”“上海迪士尼官方酒店自驾游套餐”“广州/珠海长隆酒店自驾游套餐”“北京环球度假区2-5日自驾游”等打包旅游产品预订热度尤为火爆。

携程旅游平台指国内热门研学游目的地包括成都、北京、沈阳、西安、洛阳。海外热门研学目的地包括巴黎、伦敦、迪拜、香港。

另外，同程旅行平台相关搜索及预订数据显示，今年暑期人气较高的前十个博物馆依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。

乐园游作为暑期又一热门玩法，携程旅游平台数据显示，游客以亲子和学生群体为主，亲子占比约40% ，学生占比约20% 。

在动植物园方面，马蜂窝平台数据显示，大熊猫凭借其独特的魅力，吸引了大量国内外游客，成为备受关注的旅游热点。

▲图源：马蜂窝

2024暑期“亲子游”热门动植物园排名靠前的是成都大熊猫繁育研究基地、大连老虎滩海洋公园、熊猫谷、中国科学院西双版纳热带植物园、西霞口神雕山野生动物世界、野象谷热带雨林、大连圣亚海洋世界、香港海洋公园、北京动物园、黔灵山公园等。

▲图源：网络

暑假期间，除了大型乐园外，室内儿童乐园也是亲子家庭在暑假出行的热门选择之一。长沙的记者曾走访国内知名儿童乐园品牌盘小宝，相关负责人透露，暑期开启后盘小宝日客流量约为2000-3000组家庭，一个月客流量可达到十万组家庭，相比暑假前提升了约30%。

随着家庭对儿童娱乐和教育投入的增加，以及全面二孩、三孩政策的实施，儿童人口数量的持续增长为室内儿童乐园提供了庞大的潜在市场。

据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。

▲图源：观研报告网

观研报告网数据显示，2015-2021年我国室内游乐园客流量由8.8亿人次增长至10.2亿人次，预计2025年我国室内游乐园客流量将超11亿人次。

现代室内儿童乐园不再局限于单一的游乐功能，而是向多功能化方向发展。许多乐园在游玩中融入了早教、主题摄影、生日派对、亲子餐厅、婴童坊等多种元素，以满足家长和儿童的不同需求，提升乐园的吸引力和竞争力。

▲广州南沙哈尼鹿儿童成长中心

以大象艺术以往案例广州南沙哈尼鹿儿童成长中心为例，哈尼鹿品牌以“贴心陪伴，寓教于乐”为宗旨，赋予乐园教育与成长的意义，拥有角色扮演、职业体验、淘气堡、洞穴探险、CS射击、体适能训练、挖宝、高空拓展、DIY课堂、国学教育、奥尔夫音乐、表演互动、绘本阅读、植物认知等多种功能，打造了一个丰富的儿童社交平台。

随着科技的进步，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术被广泛应用于室内儿童乐园中，为儿童提供更加沉浸式的游玩体验。这些技术的应用不仅提升了娱乐的互动性和趣味性，还能培养儿童的科技素养和创新能力。

▲青岛嗨贝天地

品牌化经营成为室内儿童乐园市场的重要趋势。知名品牌通过提供优质的服务和设施、引入卡通形象或电影IP等方式，不断提升品牌形象和市场竞争力。品牌化经营有助于吸引更多消费者，促进乐园的长期稳定发展。