龙年的新春，在“欢欢喜喜过大年”2024年全国春节文化和旅游消费月等活动的推动下，各地纷纷推出了丰富多彩的文旅项目和表演，使得春节假期不仅成为家庭团聚的传统时刻，也成为了消费和文化体验的高峰期。

文旅和旅游部公布了2024年春节假期文化和旅游市场情况，经文化和旅游部数据中心测算：

8天春节假期，全国国内旅游出游高达4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。国内游客出游总花费达到了6326.87亿元，同比增长了47.3%。

增长率不仅远超过去年同期，而且按可比口径较2019年同期还有7.7%的增长。另外，入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

春节假期，很多家长都选择带着孩子出游，在“行万里路”增长见识之余，也增进父母和孩子感情。

据央视网的报道，春节假日期间，海南成为了亲子游最热门目的地之一。亲子游场景更多元、玩法更多样，亲子经济也带动消费市场，点燃消费新活力。

在海边亲水玩乐、参加珊瑚保卫营、参加亲子主题课程……亲子游持续走俏，新玩法频出，成为海南春节旅游的亮点。

携程平台数据显示，海南2024年春节假期订单量同比增长392%，亲子家庭占比47%，亲子游订单量同比增长超五成。酒店融合“住+玩”的消费场景，进一步激活亲子消费潜力。

在室内儿童乐园的版块，据长沙某知名乐园的工作人员表示，春节假期客流量多了一倍。这些新一代室内亲子乐园之所以深受年轻父母欢迎，相当重要的原因就是其高颜值和体验感。

随着90后成为亲子消费的新生代主力军，他们的消费观念开始从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。

在遛娃这项活动上，以往大多是孩子玩、父母不参与；90后父母则开始爱上和孩子玩在一起、学在一起，还可以满足自身社交互动需求的模式。

近年来，不同的消费热点轮番流行，但亲子经济的地位却依然稳固、势能十足，这笔支出在家庭费用的占比也不断增加。据QuestMobile此前发布的《中国儿童经济洞察报告》显示，有接近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30%-50%。儿童乐园业态成为节假日消费新场景。

回顾2023年，虽说是疫情开放之年，但大众的心态还没调整，现如今2024年的表现才是国内文旅市场真正的开局之年。

经过了疫情的洗礼，人们的消费习惯早已重塑，在政策、宣传、供给的利好因素下，人们出游的需求迎来了爆发。

受春节假日旅游流的总体走向影响，区域旅游目的地总体呈现“南避寒、北冰雪、东都市、西文化”的空间格局。

哈尔滨延续了2023-2024冰雪季的热度，东北、华北和西北地区的冰雪旅游消费均有明显增长。三亚、厦门、昆明、湛江等南方城市吸引了更多旅居结合型的北方游客，避寒旅游已经从概念导入走向市场实践。

春节假日期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%，游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。

京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、关中和长江中下游城市群得益于高频出游的内部客源市场、完善的基础设施和公共服务和高品质的商业环境，仍然是假日旅游市场的最大受益者。

从省域来看，广东、四川、河南、山东、湖北、江苏、湖南、河北、安徽和广西接待游客人数居前，广东、山东、四川、河南、江苏、湖北、河北、浙江、湖南和安徽出游人数更多。

从具体的旅游场景来看，头部旅游景区、度假区、街区和商圏仍然是短期内不可替代的引流者，也承载了客流过载的安全和品质压力。故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、三星堆博物馆、自贡中华彩灯大世界、洛阳老城区、杭州西湖等旅游空间多次发布流量过载预警和限流公告。

在反向旅游、主动错峰、理性错热等新理念的影响下，佛山、潮州、保山、普洱、包头等小众旅游城市热度明显提升。更多“小机场城市”被广大游客所看见，产生了显著的经济效益和社会效益。去哪儿大数据显示，假期前三日，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等186个“小机场”城市机票预定同比2023年增幅达近2倍，酒店预订量同比2023年增1.7倍。

随着时代的变迁，年轻人在追求时尚与酷炫的旅游体验的同时，也开始更加注重年俗与传统文化。飞猪平台的数据显示，与去年同期相比，今年春节假期期间，寺庙、庙会、灯会等景点的旅游热度激增，涨幅超过2倍。

在这些景区中，年俗活动的形式和内容也呈现出多样化和创新化的特点。除了传统的舞龙舞狮、剪纸习字等民俗活动外，还有新春民俗游园喜乐会、重现春晚对诗名场面等独具特色的活动，让游客们在欢乐的氛围中感受到了传统文化的魅力。

在广东惠州举办的“舞动中国龙”——龙舞大巡游全国主会场活动，汇集12个省区市共18个龙舞类国家级非遗项目和来自香港、澳门的2支龙舞队伍以及由广东省内31个非遗项目组成的特色队伍共1200余人，吸引超15万名市民游客现场观看。大数据平台显示，相关媒体报道量为4604，网友互动声量达1313.86万，综合热度值为14.70亿。

国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。春节期间，已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。重庆解放碑、西安大唐不夜城、广州北京路街区、哈尔滨中央大街等集聚区进入全国客流量前十商圈。

只要能满足广大游客的美好生活，不论输出的是商业价值，还是情绪价值，都是值得肯定和支持的旅游好场景和休闲好产品。迪士尼、环球、海昌、银基、方特、欢乐谷、融创、常州恐龙园等大型度假区和主题公园，以及面向中小城市和农村地区的主题乐园、儿童乐园，推出了丰富多彩的文娱项目。

家门口的游乐场、公园脚下的儿童乐园里夹娃娃、套圈圈、放鞭炮带来了欢声笑语一片。北京洛宝贝光影小剧场面向儿童和亲子客群推出的《洛宝贝粉爱你》等剧目和沉浸式体验活动，每天吸引数以千计的家庭前往打卡。

这些文娱领域的创新项目“大有大的热闹、小有小的品质”，直接拉满了参与者的“欢乐值”，为游客和市民春节期间的精神文化生活提供了更加丰富的选择。

在山东，多地在夜游场景中融入科技、演艺等综合元素，以文旅深度融合带旺城乡消费。泰安东平大宋不夜城推出非遗打铁花、汉服游园、无人机表演等演艺项目，每天演出200多场次。春节假期，该景区累计接待游客42.6万人次，实现营业收入942.02万元。

济宁曲阜市启动明故城夜游项目，以历史街区为主线，以万仞宫墙裸眼3D光影秀《大哉孔子》为亮点，配套年货展销、民俗表演、街头演艺等多元活动，让游客沉浸式体验古城魅力，感受中国年的热闹欢腾。

2024的春节文旅如此爆火，但热辣滚烫的后，更适合冷静下来思考未来。

一方面文旅市场持续繁荣，另一方面文旅市场本身也在发生着蝶变。最明显的趋势，文旅市场正在进入一个以量取胜的微利时代。

同口径对比2024年和2019年春节文旅总人次和总收入，可以发现虽然两方面均有增长，但2024年春节的旅游总收入增幅比总人次增幅低了11.3%。

再加上今年春节假期比往年还多一天，事实上今年春节国内文旅市场的人均每日消费仅有约166.85元，落后于2023年的174.32元和2019年的176.9元。

在经济下行的大环境下，以量取胜不仅是市场的趋势，也是旅游企业经营应该关注的一个方向。

为什么会出现这种现象，就是因为人们手里的钱不多了。手里有钱的时候你可能不会太在意价格，当手里钱不多的时候，价格就成了非常重要的一环。

汉服、庙会、灯会、打铁花等活动近乎成为全国各地文旅项目产品“创新”的“标配”，在今年春节的自媒体平台上，已经开始出现对于内容过于同质化的“吐槽”。

通过AR、VR等技术，游客可以更加深入地了解旅游目的地的文化和历史；通过大数据和人工智能技术，旅游企业可以更加精准地了解游客的需求和行为，从而提供个性化服务。

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有报告指出约有一半的旅行者表示，他们最关注的是美食体验，且普遍对品尝当地和区域美食（86%）以及拥有一家好餐厅的酒店（82%）感兴趣。与此同时，人们倾向通过旅行来了解其他文化、了解自己的文化并与他人建立联系。近一半的旅行者表示他们会优先考虑探索和冒险体验。

旅游企业将更加注重推广绿色旅游，同时游客也会更愿意选择环保的旅游方式。

以出行方式为例，随着新能源汽车的普及和便利性，对出行方式的转变起到了关键作用。另外，随着公共充电桩数量的显著增加，为新能源汽车的广泛应用提供了有力支持。

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出行方式的改变不仅体现了消费者对新能源汽车的青睐，也反映了公众对环保出行方式的日益关注。春节期间新能源汽车的减碳量达到了90吨，相当于种植了4861棵树，为环境保护做出了积极贡献。