9月26日正式开园！

▲图片来源泡泡玛特

泡泡玛特宣布国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）落户朝阳公园，并将于9月26日正式开园。

“潮玩第一股”作为头顶国内「盲盒第一股」的泡泡玛特在 2021 年 1 月和北京朝阳公园达成合作，被正式授权使用园区内「欧陆风韵」项目及其周边街道、森林。

▲图片来源泡泡玛特

城市乐园以IP内容为核心，用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体，打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。

2010 年泡泡玛特创立，十三年走来也算是高光不断，比如，2017 年到 2019 年泡泡玛特的营收从 1.58 亿增长至 16.83 亿，净利润增至 4.5 亿。总毛利率高达 65.8%，线下店铺净利率近 30%。

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在泡泡玛特2020年业绩交流会上，泡泡玛特创始人王宁就曾表示：“我们希望以后大家提起泡泡玛特，不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、游戏业务也会在未来逐渐展开。”

随着近几年越来越多竞争者的涌入，消费者热情的减退以及大环境变化的因素。盲盒市场的热度逐渐退却，泡泡玛特也开始寻找新的增长点，开乐园。

据悉，泡泡玛特城市乐园参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆，逻辑是把 IP 做深做厚，结合 IP 为游客创造一些轻内容体验。

▲吉卜力的三鹰之森美术馆

将手持的IP继续“盘活”，泡泡玛特城市乐园的出现能很好地实现把IP做深做厚，再者通过打造线下体验的场所，为现有的业务赋能，另外还能孵化出新的业务。

泡泡玛特城市乐园位于北京朝阳公园中心区“欧陆风韵”，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场，三面被园内莲花湖水域围绕。

朝阳公园坐落于北京东四环内，为四环内最大的城市公园，距离三里屯商圈仅3公里，周边住宅社区也具有一定消费实力，主要面向周末出游的亲子客群。

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泡泡玛特城市乐园位于朝阳公园“欧陆风韵”内，约4万平方米的空间被划分为泡泡街、森林、城堡及湖滨四大区域，将为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。此外，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

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泡泡街集合了互动、游戏和购物的功能，聚集着MOLLY、PUCKY等众多泡泡玛特知名的IP。

▲图片来源泡泡玛特

还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区。

▲图片来源泡泡玛特

森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友们尽享欢乐时光。

游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区。

▲图片来源泡泡玛特

城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

▲图片来源泡泡玛特

值得一提的是，城堡内的儿童乐园「奇趣豆乐屋」由泡泡玛特携手大象艺术打造的全新力作。

▲图片来源泡泡玛特

创造潮流，传递美好。

——泡泡玛特

美好延续，潮玩首次跨界儿童游乐！泡泡玛特携手大象艺术打造乐园全新力作——『奇趣豆乐屋』。

奇趣逗乐屋由大象艺术提供规划设计，围绕小甜豆IP进行二次创作，设置了淘气堡、转马、沙池、泡泡积木、互动投影、动物农场、动物诊所、豆豆超市、换装、书屋等十几种功能玩法。

▲大象艺术设计作品

迷途漫漫，找不到方向，但我们在这里相遇，这里是环境的乐园，这里是心灵的绿洲，我们在这里等你，为了遇见最好的你。

乐园以花园为主题，服务台以“圆”为基础进行造型设计，简约式半弧形服务台、镂空式屏风、紫色和红色为基底，黄色为点缀，营造出梦幻的第一眼视觉感官。

▲大象艺术设计作品-服务台兼入口

入口的换鞋区，在两侧设置了摆放鞋子的柜子，天花板用多个小拱形组合，模拟出花瓣的形状，紫色的底色搭配灯光，让空间瞬间充满“香气”。

▲大象艺术设计作品-换鞋区

通过换鞋区，首先会看到一个能同时容纳8人的转马。转马的设置能瞬间激起孩子们的兴奋点，让孩子们能专注在此时此刻的环境中。

转马除了满足孩子们的游玩需求，还兼具了景观点的作用，打造了一个以花朵为主要装饰元素的梦幻打卡点。

▲大象艺术设计作品

舞台设置在较为空旷的位置，更适合活动开展时人流的集中和聚集。

音响、屏幕、灯光为孩子们准备了表现的舞台，让孩子在表演中增强自信。

▲大象艺术设计作品

梦幻的淘气堡是孩子们的最爱，也是儿童乐园里必不可少的项目。

▲乐享作品

滑梯区“不走寻常路”，小路不仅在地下还出现在墙上和天花板，打破常规的设计做法期望为孩子打造一个天马行空的空间，让孩子们的想象力在此“放飞”。

▲大象艺术设计作品

空间在功能的设计上讲究的是动静结合，“静”的设置莫过于阅读区的设置。

书屋使用了单个颜色逐渐过渡的方式进行搭配，让进入空间的孩子和家长起到一个从动到静的“缓冲”作用，通过环境的引导逐渐沉浸在阅读的乐趣里。

▲大象艺术设计作品

项目地点在首都北京，在城市的环境里，农场是一人城市孩子向往的地方，通过环境的模拟，情景式的体验，将农场的乐趣带给孩子们。

▲大象艺术设计作品

通过生活的模拟体验，满足孩子们玩过家家游戏的需求。在琳琅满目的超市里选购物品，学习识物和理财的技能；在小厨房里摆弄着食材和厨具，体验烹饪的乐趣。

▲大象艺术设计作品

cosplay不仅是二次元的权利，孩子们也能拥有，换装区设置了独立的衣橱，适合摆放不同类型的服装。镜子、桌子和椅子充当化妆台的作用，为孩子们换装的游戏提供了道具的选择。

▲大象艺术设计作品

泡泡玛特的盲盒产品能够小范围带给大众情绪体验，现如今的线下游乐园则会将这种氛围感更加地放大。

因此，城市乐园在运营上也会极度注重线下体验，设演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等运营的活动。

▲图片来源网络

项目名称：北京泡泡玛特欧陆风韵

项目地点：北京朝阳公园

项目面积：402m²

项目服务：主题乐园设计

规划设计师：叶晓君

主创设计师：彭广

平面设计师：黄缨淋

施工深化设计师：蓝文锐

灯光设计师：周丽萍

项目经理：黄慧玲

项目总负责：王亭力