“兔年送喜事，大象攀高峰！”1月30日，《游乐界》公布了2022年“游乐界·金冠奖”获奖名单。大象无形凭借广受业界认可的综合实力和好评如潮的乐园，在众多参赛企业中脱颖而出。

其项目“杭州下沙奥特莱斯星河部落”荣获2022年度“杰出深化设计供应商(国内)”大奖；与此同时，中山市大象无形环境艺术工程有限公司副总经理李少为也荣获“2022文旅行业领军人物”。

金冠奖为游乐行业颇具盛名的《游乐界》杂志主办，具有广泛的权威性和代表性，是目前国内公认的游乐行业最高奖项之一。大象无形既能连续两年揽获“游乐界·金冠奖”两项大奖，可见真功夫出真实力。

近年来，《星际穿越》、《流浪地球》、《火星救援》等太空科幻电影极受市场欢迎，围绕星际旅行和星际营救的剧情，大量描画银河、星球、部落等宇宙元素，通过震撼的视觉特效、饱满的角色情感，激起孩子对外太空的神往，使他们产生浓烈的探索欲。

杭州下沙奥特莱斯星河部落”的创作灵感便来源于此。“宇宙之大，探索不止”，完美复刻宇宙的空间维度、时间维度的视觉创意，打造出一个“以儿童为核心，亲子为辅助延伸”的集“儿童室内娱乐、亲子互动、电玩城”为一体的多元化空间。

另外，“杭州下沙奥特莱斯星河部落”以“星河”、“太空”和“宇宙”三个关键元素，融入设计师喜欢看的科幻类电影的故事情节和人物性格，创造了一个以探索为主线的星河部落，带大家体验不同的乐趣——探索家BOBO、守护者HAPPY、发明家KAKA三只不同形象特征的IP人物，则是这个部落的主要成员。

整个项目结合了电玩城+亲子成长中心的营销体验模式，加上品牌IP化的推进，成功打造出极具标签化和影响力的儿童潮玩乐园。自开业以来，进店人流量只增无减，人气居高不下，大众点评评分4.8分！

而完美的效果呈现，离不开“深化设计”！

整个项目下来，涉及到策划规划组、设计方案组、平面设计组、施工规划组、工程实施组、成本预算组、项目运营组等多个专项组，践行“深化设计”，向市场亮出我们的态度！

与图纸较量！接到甲方的需求单，团队成员各司其职，相互配合。通过各种搜索数据、现场描述、尺寸数据、国家相关规范等综合了解，出具可落地性的施工方案，拒绝做简单的绘图工作。在与甲方确定沟通结果，仍会根据修改意见进行二次深化设计，包括材料图纸深化、墙体图纸深化等，使方案效果能完美落地及后期消防验收顺利通过。

在这个闭环中，我们满足了编制工程预算、设备材料采购和非标准设计的制作、现场进行施工和安装以及后期施工验收等，避免了无法按照图纸高度施工，不同材料、相同材料之间收口没有体现或者是比较混乱的情况，促成项目高度还原！

大象艺术不止拥有出色的产品打造能力，还拥有优秀的品牌创新能力。分析“杭州下沙奥特莱斯星河部落”火爆的底层逻辑，少不了情感营销。

俗话说，给小孩讲故事是为了「开发」，给大人讲故事则是为了「唤醒」。众所周知，品牌文化是抽象的，那么如何将品牌文化形象化，提高市场的认知度？

构建和讲述品牌故事！

这也是“星河部落”诞生的初衷。一是符合乐园风格的IP形象，营造亲和力和神秘十足的空间气氛；二是赋予BOBO、HAPPY、KAKA特定的角色故事和性格，从视觉上和感官上链接项目方和消费者间的关系，使双方产生情感互动，大大提升好感度！

这就是IP形象的营销效果，在传递价值过程中觉醒孩子的意识，唤醒家长的基本需求，吸引他们从情感层面去接纳乐园，轻松与消费者成为朋友，达到长期获利的营销手段！

因此，成功的乐园规划绝非肤浅的绘图手，要理想化也要“接地气”。

提到这点，就不得不说说荣获“2022文旅行业领军人物”称号的李少为李副总，毕业于中央美术学院设计系，现任中山市大象无形环境艺术工程有限公司副总经理。20多年的设计生涯铸造他对美学与空间的极致追求——既要颜值的极致美，同时亦具备高商业价值的产品体验和营销服务。

在新的文旅时代背景下，李少为不断探索、拓展企业发展赛道，密切关注游乐行业新动态，并保持旺盛创新力的发展理念，在他的领导和推动下，文旅部不断提升产品力和优化服务，已成为一个充满创新力的文旅品牌供应商。

一直到今天，李少为在这岗位的路上飞行了近80多万公里、10多个国家、100多个城市。

同时，李少为擅长大型综合性文旅项目的操盘，从创意策划、主题定位和经济分析，到全生命周期的规划设计、产品研发和运营管理，拥有对主题乐园与品牌塑造等领域前沿项目的独一无二的判断力和价值观，创新力和综合解决能力。

“说到底，我是搞艺术的，我的商业头脑和市场方向与专业做市场的人员差异很大。”李少为曾说道。在某件事发生前，李少为把设计师的“职业本能”充分应用到项目中，打造出了众多“更美、更漂亮、更有艺术感”的主题乐园。

而在此事发生后，他开始意识到，乐园设计要有高度美感，要理想化，但也要“接地气”。

“当我成为了一名父亲以后，我再进行乐园规划设计时的心态就完全不同了，设计理念也有所改变。这种改变不光是为孩子，也为守护孩子的成年人。”李少为说到。以猪猪侠梦想王国为例，考虑到亲子家庭的便捷性和特色服务，规划了成人休息区、美甲区和主题水吧，为看护孩子的家长提供完善的服务。

“深化设计”不仅仅是面向项目方，更多的是关注C端需求，在细节上打动消费者，让孩子玩得开心，家长得到尊重和照顾。“这是我作为一名设计师、一个父亲的梦想和责任。”李少为说到。

2022年，自国家公布疫情开放以后

重新点燃旅游行业、娱乐行业的热情

在此机遇下，大象艺术再次

荣获游乐界·金冠奖两大奖项

预示着未来我们将以

更闪耀的姿态、更出彩的实力、更创新的服务

帮助客户完成极美的主题乐园设计

为无数客户及市民圆梦！