本周，品牌中心

为大家分享由大象艺术设计的

《骑士玩国动漫体验中心视觉识别系统》

品牌VI设计案例，希望能给大家带来一些新灵感。

提到“骑士”一词，往往会让我们联想到欧洲、贵族、铠甲、骑马、冲锋、恪尽职守等关键词。骑士精神是一种基于个人优越感的道德与人格精神，表现为对个体人格的尊重与爱护，他们谦逊对待每一个拥有善意的人，同时具有奉献与牺牲的英勇精神，他们始终把自己定位为优雅的贵族绅士，无论何时都要捍卫自己的骑士荣誉。那么，在本案设计中的骑士是怎么诞生的，它们的性格又是怎样的呢？带着这些问题，和小编一起走进骑士的世界！

△吉祥物创作过程

本案于2021年初创作的，那段时间全球自然灾害形势复杂，极端灾害事件多。地球本应该是一个绿意盎然、充满生机的星球，可由于近年来人类对自然资源的过度开发、粗放利用和奢侈消费，地球的生态环境遭到了巨大破坏——设计团队便以此为灵感源泉，为品牌方创作了三个吉祥物，分别是希里、阿哈以及米可，他们的任务是去拯救生态环境。

△希里：勇敢、热情、乐天

△阿哈：开朗、乐观、希望

△米可：温柔、可爱、神秘

设计团队以“骑士精神”为主题，采用空间叙事的方式，讲述了在一个充满危机、生态被破坏的星球上，希里为保护生态踏上寻找生命种子的征程，在路上，凭借其自身勇敢、热情、乐天积极的性格结交了两位志同道合的伙伴们（阿哈和米可），组织了一支“流浪骑士团”的队伍，硕大的防风镜是他的标志；阿哈是被希里从实验室救出来的改造熊猫，森林生态被破坏后换上了防沙尘的装束，开朗的他腰间带着从前留下来的含苞种子，是阿哈的精神寄托，却又隐藏着故事谜团的关键；米可是一位既温柔可爱，又充满神秘感的小精灵，头上的皇冠似乎隐藏这不可告人的秘密。

△吉祥物三视图

无论是游乐品牌IP，还是非游乐品牌打造的IP角色，每一个打动人心的设定背后，都有一颗清晰的文化内核。在吉祥物落笔创作前，设计师提到甲方爸爸是一位90后的投资商兼游戏玩家，对整个品牌文化、VI设计需求很清晰，有自己的想法和见解。因此，提出品牌IP想要骑士的元素，并赋予骑士的精神。于是设计师在创作IP的同时，希望IP本身不仅能够表达品牌的调性，替品牌发声，还能增加品牌的差异化和情感附加值，从而得到消费者认同和喜爱，提升品牌的认知度。

△吉祥物姿势动作

在创作吉祥物姿势动作的过程中，设计师认为动作设计必须根据不同角色，进行最具特征的格式设定，以使每一角色的性格得以充分与合理的体现，使吉祥物形象“灵魂”更饱满。

△吉祥物创作过程

整个IP创作最大的难点，设计师认为是在创作“米可”的时候，因为品牌方希望这个角色能为消费者带来温暖治愈的力量，所以在IP的造型纠结了不少时间。作为IP的创造者，设计师认为，想要创作一个深得人心，客户认可的IP，除了要学会洞察品牌方的心理状态和心理诉求，还要不断寻求突破，为项目注入更多新颖的想法和创新的元素，更重要的是要学会推广自己的创作核心思想。

△品牌标志的设计基本元素组成

在设计吉祥物的同时，品牌标志设计也在同步进行中。设计师将品牌元素和LOGO设计相融合，呈现出全新的品牌LOGO。《骑士玩国动漫体验中心》品牌标识由两部分组成：1.图案标志；2.文字标志。品牌标识中英文组合，英文结构部分采用了皇冠和武器图案元素，赋予品牌一个明确的性格特征，进一步强化品牌调性。在保证视觉稳定性的原则上，部分笔画打破了原来字形，增添品牌个性与年轻、律动的视觉冲击力。

字体LOGO需要承担更多的品牌形象的营销，越是大的品牌越是会选择更加有包容度的字体设计，而越是小众的品牌自然越可以加强字体个性化设计。当LOGO设计完成后一个重要的任务就是建立一套全新的视觉系统，将所有的元素合并成为一套完整的VI视觉识别系统。

标准色在VI整体系统中占有极其重要的地位。标准色是品牌视觉形象的主要颜色，在VI系统应用的标准化作业中使用最广泛、使用率最高，在无任何条件限制的情况下，标准色优先使用。于是，设计师经过多番比对，最终确认以骑士蓝和活力黄作为标准色，描绘了骑士玩国动漫体验中心的无限活力，延续了品牌的生命力与传播力。同时考虑到品牌方是一家以电玩为主的动漫体验中心，为了吸引了更多年轻人的眼球，在品牌辅助色则选用电玩风格渐变。

△吉祥物应用延伸

近年来，充满金属感、科技感和未来感的赛博朋克风格逐渐成为各行业的爆款，就连电竞、数码等行业都开始跟上这股风潮。因此，在吉祥物应用延伸上，设计师打造了外观满满「赛博朋克」元素的金属IP形象，同时结合不同应用场景做延伸，满足多样化场景应用需求，不仅带来视觉上的强烈冲击，还增添了别样的IP场景应用，无形中加深品牌在客户心中的印象。

△吉祥物三视图

在这个消费升级的时代下，设计团队认为品牌应用系统设计也要根据品牌方实际运营需求改变而改变。因为每个品牌方的侧重点都不一样，所以需要充分了解客户的需求和运营的实际情况而定，在品牌设计的构思要打破陈规，设计出更加符合当下的审美和价值观才能将众多的消费者吸引过来，才能给众多的消费者带来美的享受。

作为一个游乐品牌，除了品牌自身符合年轻群体的市场，还要满足年轻一代探索未知、追求新奇和乐趣的好奇心。在整个品牌VI设计中，设计团队以骑士精神为设计灵感，用无惧界定的多元态度突破潮流新表达。VI系统涵盖基础系统和应用系统，包括企业标志设计、品牌吉祥物系统、标志符号指示系统、服装服饰规范、包装识别系统、公共关系设计、运营系统等类目，为追求独立真我的年轻消费者，打造一个不被定义的潮玩品牌。

《不需要加盟，自持IP就能带你玩转乐园》

在品牌运营同类化竞争越来越激烈的今天，品牌形象如何脱颖而出，“走心”就显得格外重要，自持IP亦是如此。本文结合案例展开论述，紧扣当今品牌形象设计的本质，提出了品牌识别的创新性、系统性，目的在于抛砖引玉，加深大众对品牌的认知，同时希望能引起同行对品牌的重视。如果想了解更多项目投资筹建、设计施工等，欢迎来聊哟，我们一直都在。品牌推广、项目咨询：13924503797（微信同步）