在青岛藏着这样一个遛娃圣地

拥有十大主题区，涵盖玩乐项目数十款

集亲子游乐、益智游戏、互动竞技于一体

 是一家寓教于乐的大型室内儿童乐园

区位优势

集合天时地利人和红利四大优势

5月27日，龙湖商业首入青岛后开设的首个天街系购物中心——龙湖青岛胶州天街正式开业。这座主打轻奢、时尚、亲子等消费主题的一站式购物中心，位于位于青岛胶州市核心区域，商业面积为12.4万方的商业体，开业当天就成为全城焦点。龙湖商业凭借强大的运营能力和品牌吸附力，使得青岛胶州天街不仅以招商率97%，开业率93%的双喜业绩蜚声于业界，更用70%首进品牌的超高标准，以「全城热爱」之姿，为青岛建立国际消费中心城市贡献一份龙湖力量。

身处湾区核心的胶州因此脱颖而出，2021年胶州GDP超千亿元，跃居全省县市首位。在胶州GDP新千亿的起点上，龙湖青岛胶州天街应运而生，占尽“天时”，迎来了自身商业焕新的重要节点。

在该商业中心高地之上，胶州天街选址更体现出“地利”这一优势——其坐落于城市主干道海尔大道与香港路交汇处，毗邻胶州市政府，向北直通胶东新机场，向东直达少海湿地公园。周边公共交通线路齐全，未来将有6条地铁线路经过胶州，胶州天街覆盖的范围内，配备了胶州最顶级的医疗、教育、公园、交通等城市稀缺资源。

不仅“地利“优势明显，胶州天街在客群覆盖上也是坐拥“人和”——其主要辐射客群主要来源于胶州市主城区6大主街道与周边村镇居民，其中6大街道现有常住人口39.4万，未来新增人口3.7万；而项目处于的胶州新城区，为胶州住宅价格高地，消费潜力巨大。

兵法有云：“夫地形者，兵之助也。”经商如作战，室内儿童乐园选址亦是如此。根据研究表明，相对于大型购物中心，1公里以内的社区底商，人们消费的更为频繁。作为龙湖青岛胶州天街首店品牌之一“嗨皮GO家庭成长中心”，它拥有天时地利人和红利四大优势，且拥有较高的刚性需求，庞大的人口托起恢弘磅礴的消费力，投资回报率高，成为室内亲子业态的投资客追逐的热门项目之一。因此，嗨皮GO家庭成长中心集合了地段好、客群广、知名高、人气旺的所有必备黄金砝码，堪称亲子业态中的钻石铺。

首店品牌入驻

与城市互相赋能，产生品牌价值，实现“双赢”

对于室内儿童乐园投资来说，选好店址不仅能带来可期的销售额，还将是品牌开发可持续的竞争优势，至少占开店成功因素的50%以上。无论是成熟品牌还是初创品牌，对所在城市和地区的商业发展（商圈类型、客流量、目标客群、购买力、竞争激烈程度、开发商是否成熟）及时了解是非常有必要的，分析每个地理区域（商圈），确定最优吸引力的开店区域。

值得一提的是，“嗨皮GO家庭成长中心”凭借区域唯一性，引领亲子业态新优势，解决商业同质化竞争，激发新的亲子消费欲望。首店入驻一个区域，其实就是首店品牌与城市互相赋能、彼此成就，产生品牌价值与区域资源的“双赢”。

为了将首店效应发挥到极致，不少首店选址青岛胶州天街的同时，也会考虑与青岛胶州地域特色紧密结合。在大象艺术看来，根据地方地域特色做相应改变，不仅能实现品牌的差异化发展，也在一定程度上提升区域的消费力、创新力和影响力。

品牌设计

不是为了差异化而差异化

随着信息时代的到来，消费者对于品牌形象认知，也慢慢从品牌标志转移到其他品牌视觉资产上。然而，近几年由于市场的多元化、社交媒体的去中心化、以及圈层文化崛起，各室内儿童乐园品牌为了获取消费者更多的关注，不断寻求在不同市场中与竞品的差异，导致品牌设计为了差异化而差异化。在这样复杂的大环境中，如何打造一个具有独特性的品牌识别，进而强化消费者的品牌感知，累积品牌资产，显然是一个重要的挑战。

在大象艺术看来，鲜明的品牌文化能够形塑出独特的品牌个性和视觉腔调，在市场上形成强大的感召力。面向未来的品牌设计应该要重视品牌个性化塑造，而不是聚焦在不同市场中与竞品的差异。

那么如何在品牌设计中引起终端消费客群共鸣，设计团队认为主要有以下三点：首先是抓住消费客群在选购买时考虑的第一要素——产品的价值，是否能制造惊喜和趣味，实现玩中学，学中玩。其次就是需要找到消费客群的共同认知。最后要结合两者，通过主题设计、视觉设计、场景互动等方式让消费客群有身临其境的感受。

以“嗨皮GO家庭成长中心”品牌项目为例，基于「陪伴关爱」和「勇敢探索」兼备的品牌双人格特质，视觉系统设计上，搭配明亮的彩色元素，强化品牌的人文关怀特性，两者设计融合不但突显了一个专业的、注重价值的乐园品牌，同时融入健康陪伴的品牌输出，使品牌人格颇具魅力。

在“嗨皮GO家庭成长中心”品牌设计中，设计团队从印象中的童话世界获得灵感，多彩的颜色给予设计团队更多的想象。

比如在品牌LOGO的创意设计上，颜色就采用了充满童话的色彩，并融入了吉祥物的元素，为品牌LOGO注入灵动的生命力的同时更具有亲和力。

设计团队为嗨皮GO家庭成长中心设计了一套亲近感十足的品牌VI视觉识别系统，运用欢乐的色彩和童趣好玩的插图语言作为宣传辅助，整个品牌VI物料设计围绕这一视觉进行了无限的创意，充分表达品牌定位的情感诉求。

空间设计

以当代装置艺术重塑儿童空间内核

嗨皮GO家庭成长中心位于商圈二层，由于原建筑多梁柱结构限制了空间层高，且自然采光有限、空间结构单一。所以在空间整体的设计中最大的考量就是如何合理并最大化提升空间利用率，让空间在视觉和感观上得到最大化的舒适度。设计团队经过与甲方多次沟通，彼此就设计理念达成共识。从品牌角度出发，设计团队需要将声、电、光、影、智的主题表达清晰，基于这样的想法，合理的动线划分就成为设计的第一个重点。  

本案以当代艺术装置重塑儿童空间内核，最大限度地优化建筑平面，拓展空间，让室内空间尺度阔绰从容，并以优雅弧线贯穿室内，构建流畅动线，引出时空上的玄想，藉由想象创造一个拥有无限可能的室内亲子娱乐空间。整个项目以服务区、换鞋区、电玩区、益智区、淘气堡等多功能区域组成，满足多种亲子游乐的需求。

礼品展示区汲取潮玩装置设计理念，并将乐园品牌IP形象（嗨宝狗、啵啵猪及兔宝宝）置入其内，区别于传统单一的礼品展示区设计，融入潮玩装置元素，搭配出不一样的展陈，丰富整个空间的视觉和趣味性，将商业和玩趣充分融合在一起。

设计团队在灯光设计上利用不同大小的灯具，对应陈设布局，使进入空间增加几分仪式感，趣味性。同时结合了空间内部的立体结构和造型设计，运用不同材质，配合光的反射所产生的效果，使流动的光影生动起来，层次分明，呈现出不一样的空间艺术效果。

在多重元素在组合、交融的布局连接下，实现空间布局的流动性和灵活性。每个区域的划分都有属于品牌的独特印记，每一处细微的考量，都是设计团队的匠心落笔。

“空间美学”是一种关乎“审美空间”之学，同时亦是追寻“生活美学”之道。作为深耕多年中国主题乐园设计机构，创造空间之美的同时，让更多的人成为“生活美学”的践行者，去发现生活之美。如果想了解更多项目投资筹建、设计施工等，欢迎来聊哟，我们一直都在。品牌推广、项目咨询：13924503797（微信同步）